im neuen Jahr wird unsere Branche besonders gefordert sein. Die Herausforderungen sind sehr groß. Die Sonnenstudios müssen kaufmännisch genau kalkulieren und die gesetzlichen Situationen zudem meistern. Insbesondere wird es auf die Leistungsfähigkeiten jedes einzelnes Studio ankommen.
Viele Diskussionen hierzu verdeutlichen, dass neben der gesetzlichen Lage die kaufmännischen und personalen Situationen stark verbessrungswürdig sind. Gerade die oft unqualifizierten Diskussionen zur Preisgestaltung zeigen deutlich, wo die Branche einen großen Nachholbedarf hat. Die Zusammenhänge hierzu zeigen auch deutlich, warum es doch einigen Studios an Kaufkraft fehlt.
In der Branche gibt es kein einheitliches Preisgefüge und wird es auch niemals geben. Alles hängt von den Kosten und von den resultierenden Erwartungen und Kalkulationen ab. Unverbesserliche mit Neigung zur Flatrate –Geschwür verstehen die Zusammenhänge nicht. Diese leben in der Vergangenheit und haben nicht begriffen, dass nur ein gesundes Gehirn die Zukunft meistern kann.
Dabei kommt es auf eine Nachhaltigkeit an, wie zu den zu bezahlenden Kosten einschließlich der Steuer, ein zufriedenstellender Gewinn erwirtschaftet werden kann. Man hört immer wieder „Aber, Aber, Aber … „. Die „Aber-Zeiten“ sind aber schon längst vorbei. Überlegtes Handeln ist das Ziel.
Das neue Jahr wird weitere Kosten (Energie, Personal, Investitionen, Personalschulungen, Kontrollen usw.) mit sich bringen. Das muss schon jetzt berücksichtigt und kalkuliert werden. Von den Regierungen der Länder und BMU sind Reaktionen zu erwarten.
Das erste Halbjahr wir immer noch geprägt sein vom „Startup aller Umsetzungen“. Das zweite Halbjahr wird verdeutlichen, wer den „Hürdenlauf zur Branchenneuzeit“ geschafft hat und schaffen wird. Gleichzeitig wird das danach ein Spiegelbild der Branche sein.
Die Elite wird es schaffen, denn wer nur halbwegs vernünftig die Situationen einschätzt und meistert, kann dann immer noch Korrekturen vornehmen. Diese Korrekturen werden das ganze Jahr anhalten.
Denn eins wird sicher sein. Wenn alle Umsetzungen geschafft sind, werden diejenigen eine gesicherte und umsatzstarke Zukunft erleben. Einen „kollektiven Herdentrieb auch zur Preisgestaltung“ und Flatrate Studios wird es dann vermutlich nicht mehr geben. Diese werden von den Elitestudios ohne große Anstrengungen einfach überrollt oder übernommen. Dabei werden auch die gesetzlichen Situationen helfen und dafür sorgen, dass die Branche eine vernünftige Zukunft haben wird.
Einen guten Rutsch, in ein erfolgreiches Jahr 2013. Damit alles geschafft und erreicht wird. Das wünsche ich allen Sonnenstudios.
Elektra